22 febrero 2022
La conservación del medioambiente y de los recursos naturales se impone poco a poco como un reto fundamental, tanto para particulares como para empresas. Si hasta hace poco parecía difícil conciliar ecología y economía, en la actualidad estos dos conceptos ya no están en contradicción y pueden coexistir de forma eficaz a través de la economía circular. ¡Descubra las oportunidades que el modelo de marketplace de economía circular puede aportar a su empresa!
Un marketplace de economía circular es, en primer lugar, un marketplace, es decir, una plataforma donde varios compradores y vendedores, particulares y/o profesionales, están interconectados para comprar o vender productos o servicios.
El marketplace de economía circular, un modelo de moda, se caracteriza por el tipo de productos ofrecidos para la venta o la compra. Aquí encontramos exclusivamente productos de segunda mano, es decir, productos usados, refabricados, materiales descartados o subproductos de una producción. Drivy, Vinted, Backmarket… Los marketplaces de economía circular atraen cada vez más a particulares, pero también a profesionales del B2B y del B2C. Para las empresas, iniciar la creación de un marketplace de economía circular ofrece muchas ventajas.
Desde febrero de 2020, la ley antidesperdicio para una economía circular tiene como objetivo luchar contra el desperdicio y la obsolescencia programada, incitando a las empresas a producir mejor y a evitar lo desechable. Anteriormente, el concepto de economía circular había aparecido oficialmente en la legislación de 2015 con la ley relativa a la transición energética para el crecimiento sostenible. En Francia, esta ley ha permitido definir la transición hacia una economía circular como un objetivo nacional.
Del suministro a la prolongación de la duración de uso, pasando por la mejora de la prevención, de la gestión y del reciclaje de los productos, estas leyes invitan a las empresas a tener en cuenta los impactos medioambientales y sociales. Todas estas acciones han sido permitidas gracias a la creación de un marketplace de economía circular, convirtiéndolo en una excelente manera de responder a estas recomendaciones. Así, para cumplir con la ley, valorizando su trabajo, muchas empresas adoptan la economía circular como un verdadero motor para su competitividad y su imagen de marca.
Además de ser una perfecta herramienta para responder a los problemas medioambientales, el marketplace de economía circular permite a las empresas controlar la vida de sus productos de principio a fin.
Gracias a la economía circular, un producto puede tener varias vidas. Cuando llega al final de su vida útil y no se puede revender en su estado actual, el reciclaje o el upcycling pueden darle una nueva utilidad. Proponer a clientes profesionales y/o particulares volver a comprar los recursos de un producto ofrece la posibilidad de mantenerlos en el ciclo económico y reutilizarlos para recrear valor. Elegir un modelo comercial circular también implica reducir considerablemente la producción de residuos y garantizar que la empresa ahorre dinero, debido a la reducción de los costes de tratamiento y de eliminación de estos.
También se puede ganar dinero gracias a residuos empresariales (por ejemplo, subproductos), ya que se utilizarán como materia prima secundaria por otra cadena de producción.
El stock inactivo también puede ser valorizado por medio del alquiler o la venta a otros profesionales, con un pago en línea seguro. La creación de un marketplace de economía circular también permitirá ahorrar, reduciendo los costes de almacenamiento.
Crear una plataforma totalmente dedicada a la venta o al alquiler de productos usados de su marca le permitirá tener el control en el mercado de segunda mano, antes de que otros actores se apropien del mismo. Este círculo vicioso también será la oportunidad para reforzar las relaciones con sus clientes.
Según un estudio publicado por Havas Paris, CSA Research y L’Express: «El 76 % de las empresas piensan que la responsabilidad social y ambiental (RSE) tendrá un impacto en su modelo económico». La creación de un marketplace de economía circular corresponde totalmente a este enfoque y permite a las empresas responder a lo que es un nuevo reto de negocio para ellas.
Estos dos conceptos se unen y se completan, ya que su objetivo común es respetar los retos y objetivos del desarrollo sostenible, mejorando el impacto social, medioambiental y económico de la economía de mercado.
Back Market, Recommerce, Remade, Le Bon Coin, Vinted… Esta propuesta de valor se encuentra en muchas marcas, decididas a reducir su impacto medioambiental y mejorar su imagen. Tanto en B2B como en B2C o en C2C, crear un marketplace de economía circular permite aportar a la empresa una imagen responsable y llegar a un público cada vez más sensible a este enfoque. También es una forma de llevar al máximo la relación con el cliente, mejorando la fidelidad y manteniendo el control en toda la cadena de pago.
Lemonway, proveedor de servicios de pago autorizado, le acompaña en la creación de su plataforma de economía circular, encargándose de la aplicación de su solución de pago. ¿Está pensando en lanzar su marketplace de economía circular? ¿Tiene alguna pregunta sobre la solución de pago que quiere aplicar?¡Háblenos de su proyecto!
